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出版论文_新媒体时代图书“两微一抖”跨界营销
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摘要:文章目录 一、新媒体时代图书跨界营销的兴起 二、新媒体环境下图书跨界营销现状 (一)图书营销现状及成果 (二)适销产品发掘存在局限性 (三)跨界营销效果无法确定 三、新媒
文章目录
一、新媒体时代图书跨界营销的兴起
二、新媒体环境下图书跨界营销现状
(一)图书营销现状及成果
(二)适销产品发掘存在局限性
(三)跨界营销效果无法确定
三、新媒体时代图书跨界营销策略探析
(一)树立战略观念,把握主流用户的消费特点
(二)制订营销方案,构建科学的跨界营销系统
(三)丰富推送内容,基于数据分析稳定推送频率
(四)树立品牌形象,借助优质图书打造IP产业链
(五)重视用户互动,提升读者的黏性和忠诚度
(六)明确跨界边界,加强营销过程监控降低风险
文章摘要:新媒体时代,跨界营销成为图书出版业新的运营策略和发展之路。如何发挥新媒体的优势,拓宽图书跨界营销空间和渠道?以新时期图书跨界营销兴起的背景为切入点,结合新媒体时代“两微一抖”平台的图书营销现状,分析了图书跨界营销的现实困局。图书跨界营销作为一项新的发展战略,需要出版社在跨界营销中树立战略观念,制订科学的图书跨界营销方案,丰富推送内容,树立品牌形象,重视用户互动,明确跨界边界,才能拓宽营销渠道,取得品效合一的效果。
文章关键词:
论文作者:吴昕
作者单位:郑州大学出版社
论文DOI:10.16017/j.cnki.xwahz.2022.04.008
论文分类号:G235
文章来源:《河南图书馆学刊》 网址: http://www.hntsgxk.cn/qikandaodu/2022/0604/1987.html