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论禅宗文化和经济利益从延参法师图书看禅宗的
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摘要：禅宗作为我国传统哲学思想之一，如何更好地进行现代化实践是其在当下市场经济氛围中无法回避的问题。笔者前文《对禅宗思想“市场化”的几点思想》(《名作欣赏》2014年第6期)、《
禅宗作为我国传统哲学思想之一，如何更好地进行现代化实践是其在当下市场经济氛围中无法回避的问题。笔者前文《对禅宗思想“市场化”的几点思想》(《名作欣赏》2014年第6期)、《现代电子媒介与禅宗文化研究》(《南昌师范学院学报》2014年第6期 )已论及到了禅宗的市场化推广和表现形态等问题。禅宗思想的现代化传播已无法回避市场经济环境，而河北延参法师的走红就是其中一个成功的个案，对我们当下探索这一问题大有助益。
2012年7月，延参法师因一段在峨眉山讲法时被猴子“调戏”的视频在网上流行，这段视频全长只有4分30秒，却点击量过亿，令延参法师瞬间成为了网络红人，网友们引用2011年最为流行网络用词之一“萌”，将延参法师冠之以“史上最萌法师”的称号。并且，这种网络效应很快从线上延及到了现实生活，在“猴子视频”爆红后至今为止的两年多时间里，延参法师出版的作品多达十一部，分别是安徽人民出版社出版的《这个和尚有点萌》、《从前有座山，山上有座庙》，同心出版社的《守住这颗心》、《幸福想你了》，长江文艺出版社的《绳命》、《浮云》、《心香》、《禅说正能量——吉祥人生开示贴》、《这都不叫事儿》，华中科技大学出版社出版的《萌和尚大自在:延参法师的静心禅》，北京时代华文书局出版的《演好生命这出戏》等。这些作品宣介了传统禅宗哲学思想，不断地跻身于各大图书畅销榜，创造了巨大的市场效应。可以说，延参法师已然自如地将禅宗融入到了经济市场之中，而又灵活地借助市场传播了禅宗。
延参法师书作的热销有着多方面的原因，不仅关乎其特定的作品内容、特有的表述方式，更与其特殊的销售技巧是紧密相关的。
一、销售推广上的明星效应
纵观延参法师的著书之路不难发现，“猴子视频”是其中一个戏剧性的转折点。在此之前，延参法师出版了四部书，分别是商务印书馆国际有限公司的《宽怀人生》，吉林出版集团有限责任公司的《细语人生:幽幽禅河不尽灯》、《微语人生:且看人间梅花开》和辽宁教育出版社的《从容人生:也无风雨也无晴》。这四部书立意禅宗、感悟人生，虽是娓娓道来，读来令人有和风细雨之感，然而销量却很是一般。
有意思的是，在视频事件之后的两个月，安徽人民出版社于2012年9月适时出版了延参法师的又一部书作，取名为《这个和尚有点萌》，书名就直接源于在视频之后延参法师“史上最萌法师”的称号。封面配以了一幅漫画，漫画中一只猴子蹲在一个和尚头上，猴子满眼调皮，和尚则是一脸无奈，推荐语则是直接借用了视频中法师一口颇具喜感的沧州方言“绳命，是入刺的井猜!人生，是剁么的回晃!”另再辅以“当下最具正能量的‘萌’!如果你需要正能量，就来看‘萌’和尚”、“中国最萌法师延参与小徒弟的对话，用最真诚最智慧的段子讲述中国最本土的智慧”等流行语词加以推介。很明显，这本书作从取名到配图再到介绍语，无不以猴子视频和延参法师在视频中演绎的“萌”形象作为了推介点。而事实证明，这种销售策略是成功的，《这个和尚有点萌》在上海、天津、南京、合肥等地成功举办了签售会，登上了各类图书热销排行榜。
在此之后，延参法师还频频出现在各大卫视娱乐节目中，分别有2012年7月8日的东方卫视《今晚，80后脱口秀》，2012年7月20日湖南卫视的《天天向上》，2012年10月江苏卫视的《最炫民族风》等。其间，延参法师并没有宣讲任何禅宗理念，而只是淡定自若地与主持人、嘉宾互动打趣，更是让其“萌”形象广为人知、深入人心。在这些娱乐节目中的出现也令延参法师无形之中化身成了娱乐明星，从而赢得了更多年青观众群体的喜爱。自此，延参法师的著书更是一改以往少人问津的面貌，“卖萌”也成了其许多书作的推售点。比如长江文艺出版社在2013年3月出版的《绳命》、《浮云》，封面推荐语为“史上最萌的网络人气作家，最具正能量的心灵法师”，而在《浮云》第263页还有意插了一幅延参法师的漫画，并配有两句对话“小时候不注重普通话的练习，结果很严重。”“绳命剁么井猜、回晃……”从中不难看出，这还是在依托“猴子视频”所产生的明星效应。另其在2014年11月出版的《这都不叫事儿》，封面推荐语则是“萌和尚延参与徒弟们的爆笑故事”，“萌”已然成了延参法师图书销售的一个金字招牌。
从延参法师图书的成功发售可以看出，著者的社会知名度是其中的一个重要因素，延参法师不止一次地在访谈中自嘲式感谢峨嵋山那几只猴子。对忽然升起的名人光环，延参法师并没有以不屑而应之，反而是借助网络微博和娱乐卫视等强化了这一身份，在令自己家喻户晓的同时也推广了自己的图书。所以说，名人或明星效应在某种程度上就是延参法师书作的外在包装，是引发读者购买欲望并获得其认可的一个重要前提。
文章来源：《河南图书馆学刊》 网址: http://www.hntsgxk.cn/qikandaodu/2021/0722/1710.html